The Economics Of Facebook Games

要点としては、

・一つのアプリを開発する費用は$100,000〜$300,300（1000万円から3000万円）

・これにはプロモーション費用は含まれない。開発費の半分くらいかけるイメージ

・一人のユーザーに1アプリをインストールしてもらうコストは$0.5程度、ただし、$3程度までは払うケースもある

・全体の2%のユーザーがアイテム課金を利用する。

・ARPPUが$20程度、一人あたり3ヶ月〜6ヶ月の間払うゲームが「成功したゲーム」。

・そこから計算すると、FarmVilleのARPUは月間$12,000,000（12億円）程度と予想される

・Facebookと比較してMySpaceの比率はどんどん落ちてきている

・ソーシャルゲーム市場はどんどん競争的になり、新規参入社が分け入るのが難しくなってきている

自社の数字はなかなか挙げにくいだろうと思いますが、大変参考になる数字です。日本ではあまりこういった具体的な数字はあがってきませんが、参考になるのはこちらでしょうか。

ライバルに勝ち抜くオープンゲームの運営方針、iPhoneへの対応–モバゲータウン責任者に聞く:インタビュー – CNET Japan

今後はオープンゲームの中から売上効率の高いものが出れば、どんどん露出を強化していきたいと思います。効率の高いもの、というのは「30万ユーザー登録時点で1日の売り上げが100万円くらい」というイメージです。そうすると、100万ユーザー登録で月商1億円になる。これくらいを1つの目安としてゲームを作っていただければと思います。

私も運営に関わっている立場からしても、そんな感触です。

最近のFacebookアプリを見ていると、どんどん高度化していって凝ったものが増えてきています。開発にも、運営にもそれなりの手間と資金規模が必要になってきそうです。少なくともPC向けのアプリの分野ではこれは避けられないでしょうが、モバイルでは、少なくとも現状の日本国内端末でアプリを展開する限りでは、しばらくはクライアントサイドでは停滞が続くと思います（サーバーサイドは別という意味です）。個人的にはHTML5やフルFlashが携帯でも使える時代に照準を合わせたいと思っていますが・・・

自分は行ってないのでリンクですが＞＜

数字・データ系も豊富にあります。

Q7.究極的に、ソーシャルアプリはどこまでいくでしょうか？
　御社の展望と合わせて教えて下さい。
　・笠原さん
　　・アプリ自体がプラットフォームになっちゃうかも！？
　・守安さん
　　・当面の目標＝アバター課金と同規模の売上　月間10億⇒年間100億
　　・1タイトル　月間10万人　ARPU100円　月商1億が出てきて欲しい
　　・ソーシャルの市場規模＝携帯公式ゲーム市場が約1000億
　　　モバイルだけでもその半分は稼げるのでは？
　・半澤
　　 ・友達がマーケティングしてくれる
　　 　＜参考＞
　　　　all with virtually no marketing.
　　　　99 per cent of our distribution is from users
　　　　inviting each other.
　　　　Playfish共同創業者　Sebastien de Halleux,　Financial Times

このへんとか。

”ソーシャルアプリ”って言い方はそのまんまの名前のサイトやっている自分でもいまだにちょっとした違和感を覚えるのですが、”ソーシャル”っていう冠が必要無いくらいになったときが、本当の普及期なのかなと思います。

（参考リンク）

mixi、モバゲーのトップが語るモバイルSNSのオープン化:特集 – CNET Japan

プレスリリース　株式会社ディー・エヌ・エー

DeNA デベロッパーズサイト モバゲーオープンプラットフォーム

パートナー30社には現在、mixiアプリを展開中の企業も多く含まれています。もともとデベロッパーは特定のプラットフォームにこだわることはないと思うので、業界全体としてもとてもよいことだと思います。

少なくとも今は市場が拡大期にある段階。ミクシィ、ディー・エヌー・エー両社ともに競争しながら魅力的なプラットフォームを作っていって欲しいものです。

モバイルゲーム最大手のモバゲータウンがOpenSocialをベースにしたプラットフォームのオープン化を選択しました。

プレスリリース　株式会社ディー・エヌ・エー

モバゲータウンがゲームAPIを公開–SNSオープン化の波がモバイルにも:モバイルチャンネル – CNET Japan

もともと多くの人が予想しているところではありましたね（昨日の勉強会でも国光さんがずばり指摘しておられましたが）。

mixi、モバゲー、GREEというモバイルでSNSを展開している大手のうち2つがOpenSocial対応を決めました。今後がとても楽しみです。

各デベロッパーは一番魅力的なプラットフォームを選ぶし、ユーザーも然り。魅力的とは、デベロッパーにとっては「開発しやすく」「儲かる」、ユーザーにとっては「楽しめる」ことだと思います。

また、mixi、モバゲーの2つがOpensocialという共通規格を採用したことで楽しみなのは、2つのコミュニティの接続です。もちろん直接ではないですが、mixiとモバゲーのそれぞれのプラットフォームで同じゲームを遊んでいるユーザー同士が一緒に遊ぶことができるようになります。プラットフォームによってそういうゲーム設計が禁止されなければですが。

OpenSocialがSNS間の接続もビジョンに含まれた規格であるかどうかは、ちょっと調べた限りでは分かりませんでしたが、仕様上は、プロフィール・ソーシャルグラフ・アクティビティなどについてAPIを呼ぶと同じデータ形式を返してくるので、共通化が可能です。

Facebookはそこをオープンにしていません。「セキュリティのため」といった理由のようですが、複数のSNSが同一規格上でつながるということがどういう結果をもたらすのか、純粋なセキュリティの問題だけでは測れなさそうです。そのあたりの動きについても今後注視してみていきたいと思います。

※カテゴリに「モバゲー」を追加しました。