Google Chrome Web Store Simplifies Social Game Discovery and Monetization

Chromeという存在はブラウザなのかOSなのかよく分からないところもありますが。

Chrome Web Store – An open marketplace for web apps

このウェブサイトの動画の中で述べられているように、結局のところ、ウェブアプリケーションの問題の1つはアプリが作られてもユーザーがそれを発見するのが困難だということです。そこでいろいろなレイヤーがプラットフォームになるべく手をあげて、胴元がどこになるかという主導権争い・仕様策定を繰り広げているのがいまの状況だと理解しています。

私はコンテンツプラットフォームという仕組みに興味があります。技術仕様・集客・マネタイズの3つが充実しているところがよいプラットフォームなのではないかと思います。

ざっと分類するとこんな感じでしょうか。

・ハードウェア・OSタイプ

iPhoneアプリ

Androidアプリ

ニンテンドーDSiウェア

もちろんプレステとかXBOXとかもあります。ただモバイルデバイス単位のプラットフォームはこれからの分野かと思います。

日本の携帯は下記にあるようにむしろキャリア単位での仕様の縛りがあったため、過去に成功できた体験があったことが仇になって、ハードウェアベンダーがプラットフォームになれなかったという事情があるのではないかと思います。

・通信キャリアタイプ

iモード（iアプリ)

EZアプリ

海外に事情にそれほど詳しくないので日本の例しか挙げられませんが、通信キャリアで仕様を縛るというのは過去の話ではないかなと思います。

・SNS/ポータルサイトタイプ

Facebook

MySpace

mixi

モバゲー

GREE

ハンゲーム

OpenFeint

ここがいま一番マネタイズに成功していて熱い分野なのは間違いないと思います。SNSという人のコミュニケーションをベースにしていることでバイラルが起きやすく、より多くのユーザーが利用・継続しやすいからです。

・ブラウザタイプ

Chrome Web Store

Firefoxプラグイン

集客は何を通してやるのか、というのが課題でしょうか。SNS/ポータルサイトタイプより1段階上の技術的な自由度があるのではないかと期待しています。

Zynga Gunning Up (And Lawyering Up) For War Against Facebook With Zynga Live

Reports: Zynga may launch social-games network | Geek Gestalt – CNET News

TechCrunchによると、Facebook Creditに関する取引が決裂したとのことですが、ハードウェアプラットフォームならともかく、Facebookのようなウェブ上のプラットフォームで30％取りは高いと感じる人が多いと思います。ウェブは横の移動がしやすいからです。

ゲームをやるのが主目的で、Zyngaのゲームをよくプレイする人ならそちらを使うようになるのではないでしょうか。

TechCrunchの記事にもあるように、ZyngaはFarmVille.comを立ち上げるなどして少しずつ他のプラットフォームからは距離を置いてきました。デベロッパーが強くなりすぎて今までプラットフォームから抜けていくパターンは今後もあると思います。

なぜか「ソーシャルメディア」というジャンルなのに全部ソーシャルアプリ関連の話題です。

［ソーシャルメディア］　（立花証券）（2010年3月23日 12:51）【NSJ日本証券新聞ネット】

【ドリコム(3793)、東証マザーズ市場】　ミクシィに提供している「ハッピーアクアリウム」は既に約40万人のユニークユーザーを獲得し、収益化。次に投入したモバゲータウンでは「ゲームスタジオ物語」が順調に収益を伸ばしており、アプリ全体では1日約100万円の売上高となっている。

うーん、ドリコム規模でこんなに少ないはずはない。と思うんですがどうなんでしょう。

The Economics Of Facebook Games

要点としては、

・一つのアプリを開発する費用は$100,000〜$300,300（1000万円から3000万円）

・これにはプロモーション費用は含まれない。開発費の半分くらいかけるイメージ

・一人のユーザーに1アプリをインストールしてもらうコストは$0.5程度、ただし、$3程度までは払うケースもある

・全体の2%のユーザーがアイテム課金を利用する。

・ARPPUが$20程度、一人あたり3ヶ月〜6ヶ月の間払うゲームが「成功したゲーム」。

・そこから計算すると、FarmVilleのARPUは月間$12,000,000（12億円）程度と予想される

・Facebookと比較してMySpaceの比率はどんどん落ちてきている

・ソーシャルゲーム市場はどんどん競争的になり、新規参入社が分け入るのが難しくなってきている

自社の数字はなかなか挙げにくいだろうと思いますが、大変参考になる数字です。日本ではあまりこういった具体的な数字はあがってきませんが、参考になるのはこちらでしょうか。

ライバルに勝ち抜くオープンゲームの運営方針、iPhoneへの対応–モバゲータウン責任者に聞く:インタビュー – CNET Japan

今後はオープンゲームの中から売上効率の高いものが出れば、どんどん露出を強化していきたいと思います。効率の高いもの、というのは「30万ユーザー登録時点で1日の売り上げが100万円くらい」というイメージです。そうすると、100万ユーザー登録で月商1億円になる。これくらいを1つの目安としてゲームを作っていただければと思います。

私も運営に関わっている立場からしても、そんな感触です。

最近のFacebookアプリを見ていると、どんどん高度化していって凝ったものが増えてきています。開発にも、運営にもそれなりの手間と資金規模が必要になってきそうです。少なくともPC向けのアプリの分野ではこれは避けられないでしょうが、モバイルでは、少なくとも現状の日本国内端末でアプリを展開する限りでは、しばらくはクライアントサイドでは停滞が続くと思います（サーバーサイドは別という意味です）。個人的にはHTML5やフルFlashが携帯でも使える時代に照準を合わせたいと思っていますが・・・

サイバーエージェントアメリカではNinja Trickという同期型のリアルタイム対戦ゲームをFacebookで展開しているのですが、第一弾から王道から外れたタイプのアプリで、ちょっと不思議に思っていました。アメーバピグを意識していたのなら納得がいきます。NinjaTrickでノウハウも積んでいるでしょうし、今後が楽しみです。

※2009/11/19追記：

藤田社長自ら、発言していますね。確実な情報になりました。

退路を断ったアメーバ黒字化の感慨とその先–サイバーエージェント藤田社長の次の設計図:インタビュー – page2 – CNET Japan

・ユーザーのメールアドレスを（ユーザーが許可した後）アプリデベロッパーに公開

・ノーティフィケーション（画面右下に出るアラート）は廃止予定

・プラットフォームライブステータス（メンテナンス情報とかアップデート情報を表示する箇所）ができる

などなど、注目すべき告知がいろいろされています。

Facebook Developers | Facebook Developers News

Developer Roadmap – Facebook Developer Wiki

TBI Live: EA Buying Playfish, Why Yahoo Is Hopelessly Uncool

信じたくないですけれど、世界最大手のゲームパブリッシャーのEA(Electronic Arts)がPlayfishを買収する方向で進んでいるとのこと。250million Dollar（250億円程度）と見込まれています。

1ユーザーとしては楽しみな面もある一方、業界自体がそういうステージに入ってきたのかという思いで心配な気持ちもあります。

※2009/10/30追記

PlayfishのCEOによって明確に否定されたようです。一安心。

Playfish CEO Coy On Acquisition Reports | paidContent

So is the company for sale? I asked Playfish CEO Kristian Segerstrale on Tuesday: “No, we are totally focused on just creating a great business,” he said.

自分は行ってないのでリンクですが＞＜

数字・データ系も豊富にあります。

Q7.究極的に、ソーシャルアプリはどこまでいくでしょうか？
　御社の展望と合わせて教えて下さい。
　・笠原さん
　　・アプリ自体がプラットフォームになっちゃうかも！？
　・守安さん
　　・当面の目標＝アバター課金と同規模の売上　月間10億⇒年間100億
　　・1タイトル　月間10万人　ARPU100円　月商1億が出てきて欲しい
　　・ソーシャルの市場規模＝携帯公式ゲーム市場が約1000億
　　　モバイルだけでもその半分は稼げるのでは？
　・半澤
　　 ・友達がマーケティングしてくれる
　　 　＜参考＞
　　　　all with virtually no marketing.
　　　　99 per cent of our distribution is from users
　　　　inviting each other.
　　　　Playfish共同創業者　Sebastien de Halleux,　Financial Times

このへんとか。

”ソーシャルアプリ”って言い方はそのまんまの名前のサイトやっている自分でもいまだにちょっとした違和感を覚えるのですが、”ソーシャル”っていう冠が必要無いくらいになったときが、本当の普及期なのかなと思います。

（参考リンク）

mixi、モバゲーのトップが語るモバイルSNSのオープン化:特集 – CNET Japan

ミクシィとセールスフォースが連携–mixiユーザーの意見をリアルタイムで顧客企業へ :ニュース – CNET Japan

セールスフォース、「mixi アプリ」を活用した企業向けサービスを提供開始 – japan.internet.com Webファイナンス

プレスリリース　株式会社ディー・エヌ・エー

DeNA デベロッパーズサイト モバゲーオープンプラットフォーム

パートナー30社には現在、mixiアプリを展開中の企業も多く含まれています。もともとデベロッパーは特定のプラットフォームにこだわることはないと思うので、業界全体としてもとてもよいことだと思います。

少なくとも今は市場が拡大期にある段階。ミクシィ、ディー・エヌー・エー両社ともに競争しながら魅力的なプラットフォームを作っていって欲しいものです。