Facebookには「アプリを作れるアプリ」がいくつか存在し、ギフトアプリの多くはこれらを使って作られたものです。

有名どころではApp CreatorやGift Creatorなどがあります。以前心理テストを作成するアプリは紹介しました。

こうしてユーザーによって作られたギフトアプリをいくつか紹介してみます。

Send McDonalds　もちろんあのマクドナルドのメニューがずらり。

Send Starbucks。これも同じくリアルブランドのメニューです。

Send World Peace。モノじゃないですが、贈り物。

Send Flowers。お花を贈る。こういうのを贈られたらネット上でもうれしいですね。

Send Teddy Bears。ぬいぐるみです。

たぶん、大部分は著作権の問題をクリアしていないと思われます。マクドナルドやスターバックスのアプリがありますが、たぶん非公式なんじゃないでしょうか。Send McDonaldsには末尾に次のように書かれています。

Disclaimer: This application is not affiliated with McDonalds. We’re just big fans! ☺

「マクドナルド自体とは連携していません」。それでも特にこうしたアプリが差し止められていないのは、マクドナルドをはじめとしたブランド各社にとってデメリットがほとんどないからだと思います。

著作権側としてはブランドを傷つけられる形で利用されるのは困ると思いますが、こういった形式のアプリの場合、単にギフトとして贈るだけなので、改変とか意図せざる利用につながりません。むしろ勝手に宣伝になっているというメリットのほうが大きいケースも。

オリジナルのギフトアプリを作ってみる

で、自分でオリジナルのギフトアプリも簡単に作ることができます。所要時間10分弱。

今回は、App Creatorというアプリを使って、Civilization4というゲーム内に登場する”資源”を他の友達に贈れるようなアプリを作ってみます。例えば以下のようなアイテムです。

バナナ

とうもろこし

羊

などなど。（画像はこちら にあるものを使わせていただきましたm(__)m）

まず、App Creatorのページへいき、App Creatorアプリ自身をインストールします。

手順に沿ってアプリの名前・説明などを入力します。

ユーザー自身で一個新たに独立したアプリを作るというかたちになります。アプリのデベロッパーとして登録し、新規でアプリを1個作成。APIキーとSecretキーをそれぞれコピペし、App Creatorのほうからアクセス可能にします。

つまり、ユーザーのほうで作ったブランクなアプリに対して、App CreatorがAPIを通して通信し、ユーザーのアプリの内容をギフトアプリとして書き換えるわけです。

アプリのベースが完成。ある程度慣れが必要かもしれませんが、ここまで数分で完了します。プログラミングの知識等は全く必要ありません。指示に従って進めていけばOKです。

画像をアップロードしてギフトを選定

さて、ここから画像をアップロードしていきます。フォームからアップロードしていく一般的な形式です。

アップロードし終わりました。これでこれらのアイテムを友達間で贈りあえる、ギフトアプリが完成です！

試しにHiro Pappさんに”Sheep（羊）”を贈ってみます。

相手にはこんな感じで表示されますよ、というプレビュー画面が表示されます。

Facebookの友達全員に表示されるニュースフィードにも追加されます（スキップ可能）。

作ったアプリは1個の独立したアプリとして、自由に使って広めることができます。実際に冒頭で挙げたように、たくさんのオリジナルギフトアプリが存在します。

「アプリ作成アプリ」がアプリディレクトリとしても機能している

こうしたアプリが伝播する過程で見逃せないポイントは、App Creatorのような「アプリ作成アプリ」が、同時にアプリのディレクトリとしての役割を果たしていて、同種のアプリを探している人に他のアプリを使わせるポータルになっていることです。

下図のようにApp Creatorのページ自体が他のギフトアプリを探せるページになっているのはもちろん、

下図は先ほど筆者が作ったアプリですが、その左列が他のギフトアプリ紹介コーナーになってるんです。上段が人気のもの、下段が最近作られたものになっています。

左列部分に注目

こうして「アプリ作成アプリ」を関連アプリを広める手段として使うのはアリかもしれません。プラットフォームとしてFacebookを使ってアプリを作ったデベロッパーが、さらにUGCでユーザーがオリジナルアプリを作れる仕組みにし、コンテンツを増やすという仕掛けですね。

特定の ファンコミュニティ内では流行必至のこういうタイプのアプリ、画像さえあれば作れる簡単な仕組みだけに、多くのオリジナル作品がこれからも出てきそうです。

関連リンク：

App Creator

FacebookのSend Civilization IV Resources （本エントリーで作ったアプリ）

Super Petsはいち早くmixiアプリにも進出しました。当然といえば当然ですが、現段階ではmixiアプリの中でもかなり完成度の高いものの1つです。

RockYou Asia Inc. – Press Release
ロックユーアジア、「mixiアプリ」でソーシャルアプリケーションサービスを開始

mixiアプリ版はこちらで公開されています。（※mixiアプリはベータ版です）

[mixi] RockYou! SuperPets!

もちろん日本語にローカライズされています。内容はFacebook版とほとんど同じですが、アイテムがまだ販売されていなかったり、Facebook版からはすでに取り除かれた対戦時の賭け機能がまだあったりと、バージョンの違いがあるようです。

mixiアプリ版だと、おそらくサーバーが日本（アジア）なんでしょうか。動作が軽く感じます。

8種類(+1)のなかから好きな小動物を1つ選んで育てていく

ゲームの最初に8種類のペットの中から1つを選びます。最初に選択できるのは兎・ペンギン・ひよこ・犬・猫・狸・猿・豚の8種類。いったん選んでしまうと換えるためにはかなり高額のコインが必要なのでよく考えて決めたほうがいいでしょう。色も変えられます。あとはペットの名前・性別を選べばスタートです。

最初に選べるのは8種類。途中から換えることも可能だが、コインが大量に必要になる

あとで交換できる幻？のキャラ・サボテン。もはやペットですらないが・・・

ペットがいる家。アイテムでデコレーションして自分好みにアレンジできる

ペットは基本的に自分の家にいます。そこで食事を与えたり、洗ったりブラシをかけてきれいにしたり、ハグ（抱きしめる）したりして飼育していきます。ペットと遊ぶには、主に（１）散歩・（２）レース・（３）対戦の3つがあります。

（１）散歩
綱を引っ張ってペットと一緒に近所を一周します。

（２）レース　
自分のペットとフレンド2人の3人でレースをします。タイミングよくクリックして加速したり障害物をよけたりしていくことで差をつけます。

（３）対戦
フレンド、または他のユーザーのペットと1対1で対戦します。

戦闘は自動で決着がつく。Attackをクリックして進めていく

Facebook版のSuper Petsが特殊なのは、途中からFacebookから自動的に抜け、自前のドメインに移動すること。ほとんどのプレイはそこで行われます。

URLの部分を見ると、rockyou.comのドメインにいつの間にか移動している。ゲームを終えるとFacebookに戻ってくる。「Back to Facebook」のタブもある

数多く販売されている有料アイテム。サンリオとタイアップした商品展開も

そしてSuper Petsが一番力を入れているポイントが、アイテムのショッピング。アイテムのジャンルは

・Backgrounds　自宅の装飾（背景）
・Accessories　ペットに付けるアクセサリ
・Decorations　自宅を飾るためのアイテム
・Battle Gear　対戦時に有利になるアイテム。効力は数日しか持続しない
・Food　ペットに与えるエサ。ペットのパラメータにも影響する
・Cleaning　ペットを掃除するためのアイテム。ブラシや石けんなど。
・Actions　ペットにさせるアクションを発動させることができるアイテム。キスしたり平手打ちしたり。

とかなり豊富で、ざっと数えたところ、いま販売中のもので500種類くらいでしょうか。毎週木曜日に新作が入荷されます。”クリアランスセール”もやっており、定期的にアイテムのラインナップは入れ替わっているようです。

サンリオとタイアップしたバーチャルアイテム販売が目を惹きます。キティちゃんを中心にかなりの量のアイテムを販売中です。

NBA公式のアイテムもあります。

自分のペットを育てるだけでなく、フレンドのペットを一緒になって育てている感覚も

毎日ログインするとそのたびにコインがもらえるのは定番ですが、Super Petsでは友達のペットをハグすることでその相手にコインをあげられるようになっています。贈り物機能がやたら強調されていることといい、「相手に何かをしてあげる」という行為がすごく奨励されているゲームになっています。
相手がお返ししてくれなければ自分はやった損になるにもかかわらず、です。

それでもずっと機能として搭載され続けているのは、それでコミュニティがうまくまわっているのかもしれませんね。何よりこうした持ちつ持たれつな関係は、自分がフレンドのペットの世話をしてあげている感覚にもしてくれます。

もうリリースされてかなり時間がたちましたが、未だ色あせない、ペット育成系の定番アプリといえるでしょう。

関連リンク：
FacebookのRockYou Pets
MySpace版 Super Pets
RockYou Asia Inc. – Home

個人的に最近はまっているのがRestaurant City。カジュアルなゲームでありながらその可能性をフルに引き出している、ソーシャルゲームのお手本のようなアプリです。

開発・運営はイギリスに本拠を置くスタートアップ（ベンチャー）企業のPlayFish。Zynga社と並んでFacebookで人気のアプリを多くだしている会社で、このRestaurant Cityの他にも「Pet Society」「Geo Challenge」など、多くの作品をリリースしています。どれも良い出来なので、他のPlayFishの作品は別途特集したいと思っています。

Restaurant Cityでは先日（2009/05/21）、新機能としてアイテムのマーケットプレイスが実装されました。そのアップデートの意味も考えながら、Restaurant Cityの魅力に迫ってみたいと思います。

Flashを使った、アニメーション豊かなプレイ画面

Restaurant Cityは、ユーザー1人1人が自分のレストランを持ち、料理のメニューや店内のレイアウト、店員の雇用・配置などを行いながらお店を繁盛させていくシミュレーション系のFlashゲームです。

店長は自分のFacebookアカウントとつながったアバターで、Facebookの友達を店員として雇って働いてもらいます。店員として雇わなかった他のフレンドはランダムでお店に食事に来ます。

ゲームの難易度はとても低く、ほうっておいても次々にお客さんは来るようになっています。ゲームのカギを握るのは、内装の調理場やテーブルのレイアウトと、料理のメニューを増やすための食材集めのソーシャル要素です。

友達の中には、こんなにやり混んでる人も。アバター・お店のレイアウトにとことんこだわれる

Miiを彷彿とさせるような可愛いアバター

まずやることは店長となる自分のアバターづくりです。

Playfishのアプリはどれも、2頭身くらいの可愛い系のアバターを採用しています。特にRestaurant Cityでは、アバターの店員や客がゲームの中心になることもあって、アバターに力を入れています。

最初見たとき、Mii（任天堂のWiiのアバター）を参考にしたなと直感しました。もともとこういう可愛い系のアバターは海外では受け入れられないとされてきましたが、Wiiやポケモンの成功を受けて、よく研究しているんだと思います。

アバターのカスタマイズの仕方もよく似ており。目・鼻・口などのパーツを選んで組み合わせていきます。あとはスキン（皮膚）と髪の毛の色を選ぶだけという、いたって簡単なものです。Miiみたいに目の位置や大きさを変えたりはいまのところできないようです。

アバターの編集画面。友達にギフトを贈ることもできる

自分のアバターのカスタマイズはもちろん、友達の服装もカスタマイズ

自分のアバターを決めたら、店員として雇う友達を決めます。はじめは1人しか雇えませんが、レベルが上がるにつれて最大7人（合計8人）まで雇うことができます。特に能力差はありませんので、純粋に好きな友達を選べば良いでしょう。その人がRestaurant Cityをプレイしていればそのアバターが反映されますが、未プレイの場合、適当に作ったアバターが生成されます。

友達から雇った店員の1人。友達はRestaurant CityをやっていなくてもOK。「〜〜がRestaurant Cityをやっていて、あなたを店員にしました」というお知らせだけが相手に通知される

自分も含めて店員の役割は3種類あり、各店員にどれかをわりあてます。

・Waiter（ウェイター）・・・お客さんに料理を運び、会計をします。フロアを動き回ります。
・Cook（コック）・・・料理を作ります。Stove（ストーブ）と呼ばれる料理台の前に張り付いてひたすら調理だけをやります。
・Cleaner（クリーナー）・・・店内の掃除を行います。

これ以外にRest（休ませる）とSack（クビにする）の選択肢も用意されています。

WaiterとCookは必須ですが、Cleanerはいなくてもいいみたいです（トイレを置いたらいたほうがよい）。

さきほど自分のアバターをカスタマイズしましたが、店員として雇った友達の店内での服装を変えることもできるのが非常に良いです！　好きな友達を店員にして着せ替えするのは楽しいです。一応制服ということになっていますが、店員ごとに別々の服を着せることができます。友達の顔や髪などは変えられません。

友達のアバターの編集画面。自分自身のアバターと違って、変えられるのは服装のみ

お客さんを効率的にもてなすための店内レイアウト

次に店内のレイアウトを決めます。最低限必要なのは

・お客さんが座るテーブルと椅子
・Cookが調理を行うストーブ

の３種類のパーツです。テーブルと椅子は必ず一対でセットである必要があり、一個のテーブルに向かい合って椅子を配置したりはできません。

必要ではないけれど、後々あったほうがいいものは、

・席がいっぱいの場合、待ってくれる人のための椅子（テーブルは置かない）
・ トイレとお手洗い（レベル８以上から有効）

があります。

公式フォーラムなどを参考に、おすすめの店内レイアウトをいくつか紹介します。

アイテムをドラッグ＆ドロップして配置していく。不要になったものはドラッグ＆ドロップで戻し、売ることもできる

店員が2人のときは、1人がWaiter,１人がCook。あまり席が大きくてもさばききれないので、Waiterを囲むようにして7席くらいがちょうどいい

いまの筆者のレベルは7で、4人の店員で採用しているのがこのレイアウト。1人Waiter、3人Cookという変則形

ある友達のレイアウト。このように、Waiter＋Cookの島を2つ配置するようにしても良いらしい。これを”Island Layout”というのだとか

Waiterは主に移動するのに時間を取られるので、Waiterの移動時間を短くするのがセオリーみたいです。普通はWaiter2人・Cook2人でしょうけれど、上図の形であればWaiter1人でもお店を回すことができます。

本当はもっと席を増やしたいところですが、増やしすぎると料理を時間内に出せなくなり、お客さんの満足度が下がってしまいます。気にしなくてもお客さんはいっぱい来るのですが、料理が待てなくなったお客さんは、料理が来る前に食べずに怒って帰ってしまいます。店の評価は下がるわ、席が一定時間占有されるうえに売上にならないわで最悪です。座席数は適度な数にしたほうがいいでしょう。

それでもレストランが人気で混んでくると席が足りなくなって、せっかく来店しても座れないお客さんが出てきます。そういうときは待合い席を用意しましょう。

席が空くのを待つお客さん用に4席用意してある。食事する席が満席の場合、お客さんはここで待ったあと、空席が出来たら席を移動する

これも多すぎると食事する席が空く前に待ちくたびれて帰ってしまうので、ほどほどの数が良いようです。

レイアウトはあくまでも参考ですので、それほどレベルアップを急がない人は効率を考えずに好きなレイアウトにするのがよいでしょう。でもお客さんに満足してもらえるレイアウトにはしたいですね。

友達のお店を巡回して、ボーナスを得たり食材を交換したり

レストランといえばメニューが大事です。Restaurant Cityでは最初は2，3品しかメニューを出せませんが、Ingredientと呼ばれる食品の材料を集めることによって、メニューを増やしていくことができます。

食材は、毎日ログインするたびに1つ無料でもらえるほか、毎日1問ずつ届くクイズに正解したり、友達が作ったお店を訪問することでも入手できます。それに加えて食材の入手法法として重要なのが、友達との交換です。

必要な食材が3つ揃うと、料理を覚えることができる。同じものを繰り返し集めることで特定のメニューをレベルアップしていくことも可能

食材の交換画面

食材を交換するには、友達のお店を訪問し、そこでリストされているアイテムの中から、自分が欲しいアイテムと、自分が持っているアイテムを提示して交換を提案します。アイテムが持ち主の判断でロックされていれば相手の同意待ちになりますし、ロックされていなければ自由に交換できます。

中にはめったに入らないレア食材もあって、幻のメニューを実現するためにいろいろなお店を巡ることも。

というわけで、食材を入手するのはそう簡単ではなく、毎日のログインとお店巡りが必須だったのです。しかし・・・（次の段落へ）。

食材のマーケットプレイスが登場。アプリの収益確保フェーズに入った？

つい先日（2009/05/21）、マーケットプレイスという新機能が搭載され、食材をそこで購入することができるようになりました。1日ランダムで3個までなので無限に購入できるというわけではありませんが、これまでと違って食材を入手するのがかなり簡単になったといえます。

これってどういうことなのかな、と考えたのですが。

1つ考えられるのは、食材を多く購入するユーザーをターゲットに、アイテム課金の売上を狙う段階になったのかな、ということです。

Restaurant Cityでは、ゲーム内コインはお店の売上で増えていきます。使う用途は店舗の外観・内装やアバターの服の購入と、疲れた店員へ与える食事くらいでした。これまでは食材はコインで買うことはできず、主に繰り返しログインするか、友達を増やして交換するかしかなかったのです。

それが昨日になり、コインで食材を買えるようになりました。食材はけっこう高く、1個買うのに最初のうちは一週間〜10日分くらいの売上が必要でしょう。そこで課金の出番です。このゲームもクレジットカードやPalPalでコインを買うことができますので、ヘビーユーザーならコインを購入するでしょう（かくいう筆者も10ドル分買ってます）。これまで見た目にこだわらないユーザーはコインの使い道があまり無かったのですが、食材が売りに出されたことで、コインの価値がずいぶん高まったと思います。

食材は、お店の外にある市場で売っている。ユーザー側からみると、ちょっと高いな、くらいの感覚の値段だ

この新機能については、このタイミングでアップデートがかかったという点がポイントなのではないかと思います。つまり、ユーザーが少ないうちはアーリーアダプター向けに「招待して一緒にやるフレンドを増やす」という方向性でのゲーム性にしておいて、ユーザー数が十分に増えた段階でユーザー課金のポイントになるアップデートを行うというわけです（2009年5月時点の月間アクティブユーザーは404万人）。

最初から課金だけで欲しいものが手に入って小さなコミュニティで終わるより、（第一段階）ユーザー数が増えるようなゲーム性（第二段階）課金するとゲームがスムーズになるゲーム性　というように、アプリのコミュニティの発展にあわせてアップデートをかけていくわけです。

PlayFishに確認したわけではないですが、おそらくそこまで計算しているのではないかと思います。

これができるのは、ファンコミュニティの支持があってこそ。ソーシャルゲームは運営面においても巧みな舵取りが大切のようです。

関連リンク：

FacebookのRestaurant City

Playfish – Social Games

Game Update – May 21st – Ingredient Market and New Items – Playfish – Forum

現在、人気ランキングでFacebookで10位、MySpaceで2位につけている「Mafia Wars」。現在、もっとも人気と知名度を兼ね備えたソーシャルアプリと思われるこのゲームの仕組みを徹底解剖してみます。

Mafia Warsは、プレイヤーが一人のマフィアとして犯罪や他マフィアとの抗争、ゴッドファザーとの交渉を繰り返しながらスキルや資金を蓄積し、のし上がっていくゲームです。基本的にはいろいろな数値のパラメータとにらめっこしながら、そのときに行う行動や買うものを決めたり、レベルアップしたらスキルを割り振ったりといった作業が中心になります。

基本的なプレイ画面。いろいろなコマンドボタンをクリックしてゲームを進めていく

少しプレイしただけでは「これのどこが面白いんだろう？」というのが最初の印象かもしれません。実際筆者もそうでした。見やすいけれどとてつもなく地味な画面で、単調な作業。アクション性や派手なグラフィックも皆無です。

しかもテーマがマフィア。ほとんどのプレイヤーが最初にやることになるであろうミッションが「Mugging（路上強盗）」ときています。レベルが上がって行くにつれて、武器が凶悪になり、犯罪の極悪度も上がっていきます。全世界で1000万人がこのゲームを嬉々としてプレイしている状況は果たしてよいのだろうか、そんな心配もちょっとしながら、ゲームの中身を見ていきましょう。

Facebookでのユーザー数

MySpaceでのユーザー数

確実な「達成感」とともにテンポ良くステップアップしていくゲーム展開

ゲームを始めるときに行うことは2つ。（１）自分のニックネームを決め、（２）ベースになる3種類の特性(Mogul,Fearless,Maniac)から1つを選びます。あとはマフィアの世界に放り出され、この後は自分で全て次の行動を決めていきます。

まずはゲームの仕組みについて説明します。本エントリーで説明しきってしまうくらいシンプルです。この記事を見て興味をもったら、ぜひ一度プレイしてみてください。はまった人はフレンド登録して共に戦いましょう。

プレイヤー（マフィア）のステータス

・Attack・・・攻撃力。戦う相手に与えるダメージの基本値になります。
・Defense・・・防御力。戦う相手から受けるダメージの大小に関係します。
・Health・・・体力値です。0になると死んでしまいます。病院等で回復させることができます。
・Energy・・・主に仕事をすると消費します。
・Stamina・・・主に他のマフィアとの戦いで消費します。
・Experience・・・いわゆる経験値です。仕事や戦いをこなすと獲得します。
・Level・・・Experienceが一定の値に達するとレベルアップし、5ポイントを各スキルに自由に割り振れます。
・Cash・・・ 所持金です。これで武器や乗り物・不動産などを買います。

画面上部に常に表示されている基本インタフェース

一般的なRPG（ロールプレイングゲーム）のイメージとほぼ同じです。特徴はEnergyとStaminaで、行動をするとこれらを消費してしまうので（時間とともに回復）、ゲームを連続した時間ずっとやり続けることはできないようになっています。ただし、後述するようにGodfatherに頼めばEnergyやStaminaが一瞬で回復するので、そのGodfatherに何かをしてもらうときに必要なポイント＝Reward Pointsがこのゲームの課金対象になっています。つまり短時間で成長したい人が課金するわけですね。

プレイヤーが取れる行動

（１）Job（仕事）
仕事、と訳しましたが要するにミッションです。レベル帯ごとにやれることが決まっていて、最初は泥棒や借金の取り立てのような小さなことをやり、だんだん強盗やハイジャックなどのようにやれることが派手になっていきます。JobをやるたびにEnergyを消費する代わりにExperienceとCashを獲得します。これは確実に成功します。

（２）Fight（抗争）
他ユーザーと戦います。Fightにはその中でも3種類があります。

（A）他のマフィアと戦う
他のユーザーと直接対決します。勝敗結果はプレイヤーのステータス値や装備品・仲間の数によって自動で決定されます。自分のレベルと近い人としか闘えません。勝つと他のプレイヤーの所持金の一部を奪うことができ、負けると所持金の一部を取られます。結果にかかわらずExperienceを獲得し、Healthが減少します。結果は相手のユーザーにも知らされます。

（B）暗殺者リスト
報償金をかけて他のプレイヤーを暗殺します。（１）これはまず誰かが誰かに報償金をかける、というのと、（２）そのリストをみて仕事を請け負い、実際のその人を暗殺する　という2段階があることを意味します。
これは例えば（A）のほうで自分が倒されたときに、自分ではその相手に勝てそうもないから他の人に報償金をかけて倒してもらう、といった使い方が一般的です。あとは嫌がらせでしょうか。プレイヤーは任意の他ユーザーに対して任意の金額で暗殺者リストに加えることができます。

（C）テリトリーを荒らす
後述するように各プレイヤーは自分の不動産を所持しているのですが、そうした他のユーザーのもつテリトリーを荒らすことができます。成功するとお金を獲得できます。

このFightの部分が個人的にはMafia Warsの一番面白いところだと思います。Mafia Warsでは自分と同じようにプレイしているマフィアがたくさんいて、それらと戦うことを通じてコミュニケーションを取りながら、より強くなって仕返しをしたり、相手の邪魔をしたり、といった遊び方ができます。仮に負けが込んでも（B）のような仕組みもあるので第3者の他のマフィアを巻き込んで仕返ししてもらうことも可能です。マフィアの世界をこのシンプルなゲームシステムに非常にうまく取り込んでいます。

K某というマフィアに攻撃されて、傷を負った上にお金を奪われた。こういうのが予告無しでいきなり来る

8000ドルの懸賞金をかけて、Hitlistに登録してみる（Don Yamadaが筆者）

すると即座にDon Gが応じてくれ、Kに仕返ししてくれた。

（３）Property（不動産）
土地と建物を購入し、所有することによってキャッシュフロー収入を得ます。土地は単体でも収入がありますが、その上に何かの施設を建てることで、より多くの収入を得ることができます。（２）の（C）にあるように、これらは他のプレイヤーからの攻撃対象になり、お金を奪われたり破壊されたりします。

不動産はJobと同じように安定したCashの収入源になりますが、Jobと違うのはオフラインでも収入が貯まっていくこと。その代わりExperienceは得られません。ゲームのプレイ頻度があまり高くない人は、Cashをできるだけ不動産に変えておくと、時間がたつといつの間にかといった感じで多くのお金を貯められます。

（４）Inventory（所持品）
Mafia Storeで武器・防具・乗り物を売買します。Jobの中には実行するのに特定のアイテムが必要なものがあります。また、武器・防具はもちろん、AttackとDefenseのスキルに影響し、戦うときのステータス補正になります。

コレクションや戦利品を確認したり、他のユーザーと交換したりすることもできます。「Wishlist（欲しいものリスト）」の機能を使うとコレクションの中で自分が持っていなくて欲しいアイテムを他プレイヤーに知らせることができ、「Gift（贈り物）」の機能を使って味方のマフィアにアイテムを贈ることができます。

トランプのカードや彫像・チップを集めるといったコレクション要素もある

（５）Godfather（マフィアのボス）
Reward Points（報酬ポイント）を差し出すことでいろいろなお願いを聞いてくれる何でも屋です。Reward Pointは特定のJobをこなしたりFightに勝利することで少しずつ蓄積していくのですが、クレジットカードやPayPalでリアルマネーを使って直接購入することができます。

だいたい25セントで1Reward Pointsに相当します。10Reward PointsでEnergyやStaminaが全回復。14Reward Pointsで4スキルポイント獲得（1レベルアップ相当）。このへんの相場はやや高め、との印象は否めませんが、アイテム課金の価格としては妥当なところでしょう。リアルマネーでReward Pointsを購入するのには制限がないので、お金をどんどん使う人は無料プレイヤーよりも早いスピードでゲームを進めることが可能です。ただしいわゆるアイテム課金と違い、レアアイテムが手に入るわけではありません。あくまでも時間や手間をお金に換えている感覚といえるでしょう。

クレジットカードやPayPalの他に各種ウェブマネー、またはサードバーティのツールダウンロード・モニター応募などによってもReward Pointsは獲得できる

ゲームの展開はとてもテンポが良いです。始めると数回JobやFightを行うとレベルがあがり、お金もけっこう簡単に貯まるのでアイテムをわりと自由に購入することができます。アイテムも最初こそ野球のバットやピストル程度ですが、それでもバラエティに富んだ種類のものを序盤のうちからいろいろと揃えていくことができます。Jobを実行しても単にパラメータの上下があるだけでなくLoot（戦利品）をランダムでゲットしたりして飽きさせません。

小さな達成感を着実に味わうことができるゲームバランスになっています。ログインしてちょちょっとプレイするだけでも何かしらの確実なステップアップがあるというのは、Mafia Warsのようなカジュアルゲームでは必須の条件であるといえます。

しかもレベルアップやより豪華な不動産などの次の目標が明確に見えています。かといってレベル帯ごとに選択できるものには制限があり、レベルアップするごとにアンロックされていくようになっており、あまり遠い先のものは見えないようにもなっています。

この小さな達成感をちょっとずつプレイヤーに味あわせながら次のステップ、次のステップへと誘導していく絶妙なゲームバランスがMafia Warsのはまるポイントで、最初は適当にクリックしているだけだったものが、続けていくうちに「今日もちょっと進めとこう」という気分になってくること請け合いです。

SNSのフレンドとマフィアのファミリーをリンクさせたソーシャル要素

ゲーム要素の説明の最後になりましたが、Mafia Warsでソーシャルネットワークと絡めたソーシャルな要素になっているのがマフィアのファミリーの仕組みです。

プレイヤーは、自分のフレンドをファミリーとして雇うことで一人で戦うのはなく集団で戦うことができます。JobやFightの中にはある一定数以上の仲間が必要というものがあり、大きなミッションをこなすにはファミリーの数を増やすことが必要不可欠になっています。

メンバーに加えられるのはFacebookなどSNS上で実際にフレンドである人だけで、お互いに承認することでメンバーになります。メンバーのうち6人までは「運転手」「ボディガード」などの特殊な役割をアサインすることができ、スキルやステータスにボーナスを受け取れます。

仲間を増やして、その仲間に地位を与える。こうして最強のファミリー作りを目指す

ファミリーメンバーにできるのは今のところ最大500人ですが、一人あたりのフレンドの平均が120人程度であるFacebookにおいてその範囲で仲間を集めるのは容易なことではないようで、関連フォーラムやファンページなどでは「自分を仲間に加えて欲しい」といった書き込みが頻繁に見られます。

そうして実際にSNS上でフレンドになることも少なくなく、筆者も実際、ゲームをプレイする中で「自分を加えて欲しい」という人があらわれ、Facebook上でフレンドになる、といった経験をしています。こうした傾向はもちろんMafia Warsだけではなく他のソーシャルアプリでも同じように起こりえることですが、Mafia Warsはファミリーの人数＝自分の強さ、と直結しているため、余計にその傾向が強い気がします。

攻略法が見えてる？のがいいともいえる、ある種のわかりやすさ

Mafia Warsの基本的な要素については、これでほとんど説明しました。このようにシンプルなゲームなので、プレイヤーが全体を把握することは容易です。そして基本的にやることはパラメータの割り振りとか次の行動の選択なので、何をどうやったら効率的に稼げるか・レベルアップできるか、といったことが想像しやすくなっています。

例えばレベルアップ。レベルアップするとEnergyとStaminaが全回復するという仕様があります。すると、次のレベルアップまでにEnergyとStaminaをちょうどぴったり使い切る展開が望ましいということになるので、さてどうするか、といったことを考えます。

レベルアップ画面。レベルが上がるタイミングでステータスが全回復。

すると次のレベルアップまで15Experienceで10Energyある場合、7Energyを使って10ExperienceゲットできるJobと、3Energyを使って5Experienceゲットできるミッションを1個ずつやればいいな、といった計算をすることになります。

ステータス割り振りもシンプルであるがゆえに、深く考えなくてもスキル割り振りの方針が立てやすいです。Jobを実行するのに必要なのはEnergyさえあればよいので、早くレベル上げをしたかったらレベルアップ時にはEnergyを最優先に振り分けていく、というのがセオリーになりそうです。実際バージョンアップ前までは、ステータスをEnergyに全振りしていくとEnergyを使い切る前に次のレベルにアップ、という連鎖をすることができ、ずっとやっているとあっという間にレベル100以上にはなれる、という非常にベタな仕様というか攻略法があったみたいです。

今はそうした仕様は修正されてレベルアップには相応のExperienceが必要になっているようですが。

ただし、Energyに全振りしてしまうとHealthやAttackが上昇せず、同レベル帯の他のマフィアに狩られやすくなるということもあり、ある程度バランスが取れているともいえます。

筆者の経験ですが、海外のゲームは基本的にはマゾゲー仕様で、難易度が非常に高くて死にながら覚えてクリアするみたいなものが多かったり、これ絶対クリアできないだろ、みたいなレベルが用意されているなどすることが多かったのですが、Mafia Warsはそうしたゲームに比べると明らかに「ぬるい」。

一概には言えませんが、こうしたゲームが多くのユーザーを獲得しているのを見ると、ソーシャルゲームの1つの方向性は見えてきます。1つはプレイヤーをうならせるような「ゲーム性」にこだわりすぎないこと。むしろ他ユーザーを仲間にしたりちょっかいを出したりといったソーシャルな要素を適度に盛り込んだうえで、さくさくと細く長く続けていけるデザインです。

パッケージゲームはそのとき売れて短期間でも消費者が楽しめれば成功といえます。それがソーシャルゲームになると、基本無料という仕様で出さざるを得ない以上、継続してプレイしてもらうことが必須条件になってきます。

Mafia Warsは感動するゲーム体験とはかけ離れているものの、適度なはまり要素とテンポの良さで多数のユーザーを獲得しています。参考になる点は多くありそうです。

※補足：SNS版（Facebook,MySpaceなど）とiPhone版との違いについて

以前の記事で、同じZynga社のゲームであるTexas Hold’Emは、Facebook Connectを使ってFacebookアカウントをiPhoneのゲームアカウントとリンクできるということを取り上げました。ところが、Mafia Warsはちょっと仕様が違います。

iPhone版のMafia Wars。画面中央に自分のPlayer IDが表示されている。これを他の人に入力してもらうことで仲間に加わる

Mafia WarsのiPhone版は、FacebookやMySpaceなどのSNSのアカウントとはリンクできません。今のところ、iPhone専用に新しいアカウントを作るようになっています。

基本的なゲームシステムは同じですが、iPhone版はマフィアファミリーの増やし方が違います。SNS版ではフレンドを招待することで仲間に加えていくのですが、iPhone版では、プレイヤーIDを入力するだけで仲間に加わるという、非常に簡単なものになっています。

そのため、iPhoneのApp Storeのレビューページなどは、さながらフレンド募集掲示板の様相を呈しています。これはこれで意図的だとしたら上手すぎますね。

この画面でPlayer IDを入力。招待する場合も自分のPlayer IDを知らせる形式

これはiPhone自体はSNSではないのでフレンド機能が備わっていないから、という事情もあるでしょう。また、Mafia WarsのiPhone版はSNS版に比べてかなり後発のため、iPhone版からゲームを始めた人がキャッチアップしやすいように、という配慮もあると思います。Texas Hold’Emがフレンドはいれば楽しいけれどいなくても個人で楽しめるゲームなのに対して、Mafia Warsは仲間を増やしていくことがゲームの進行上の条件にもなっているからです。

別のプラットフォームに移植するときに同じ仕様でいくかどうか。参考になる点が多いのではないでしょうか。

関連リンク：

FacebookのMafia Wars

MySpace.com – Mafia Wars

Zynga.Inc – Game – Mafia Wars

Zynga、大ヒットのMafia WarsをiPhoneに

今日はポーカーゲームの「Texas Hold’Em」のFacebook Connect機能を紹介します。Texas Hold’EmはいまFacebookアプリデベロッパーの中でも屈指の存在であるZynga社によるもので、Zynga社が展開するアプリの中で最もユーザー数が多いアプリです。

Texas Hold’Emがプレイできるプラットフォームは下記の7種類。

・Facebook
・MySpace
・bebo
・hi5
・Tagged
・MyYahoo!
・iPhone   

MySpace版

Facebook版

どのプラットフォームでプレイしてもゲームは同じ内容で、コミュニティも一つです。つまり、Facebookからログインしている人とMySpaceからログインしている人が垣根無く対戦することができます。

Live PokerというのがこのゲームのiPhone版で、Texas Hold’Emよりは多少機能が絞られていますが、基本的には同じです。

FacebookでもMySpaceでもiPhoneでも同じユーザーベースで同じゲームができるだけでもすごいですが、さらにすごいのはアカウントまでリンクしていて、Facebookコネクトを使ってiPhone上でもそのまま同じアカウントでプレイができる点です。FacebookでのBuddy（ゲームの相棒）リストを持ち込むことができ、もちろん所持金や戦績も連動しています。

Facebookとつなげるには、下記の画面でConnect with Facebookを選択。

ウェブと同じような確認画面があらわれ、アカウント情報を入力して「コネクト」を押します。

これで「コネクト」するとFacebookアカウントがiPhoneアプリと接続され、Facebookのアカウントのままゲームをすることができます。

こんな感じでFacebookのアカウントがそのままなのはもちろん、FacebookやMySpaceでプレイしている人たちと一緒に、ポーカーゲームをライブでプレイすることができます。

こうしたオンラインゲームで、同時接続ユーザー数の多さは何よりの武器です。筆者が確認したときでこのアプリの同時接続車数は17万人。登録者数ではなくて同時接続者数ですよ！

Zynga社の強みの一つは、こうして多くのプラットフォームに共通して対応していくことでコミュニティを短期間で拡大していることにあります。Zynga社はこのTexas Hold’Emのほか、「Mafia Wars」も同様にiPhone版をリリースしています。（Mafia WarsはFacebook Connectは使っていません）

Nintendo DSやPSPでも同じゲームができるようになるんでしょうかね。このようなゲームはシンプルでハードウェアの制約が比較的少ないと考えられ、mixiアプリでもおそらくリリースされるんじゃないでしょうか。

Know-It-Allは、ユーザーがクイズを作成してシェアし、スコアに沿ってランク付けしたり等して楽しむソーシャルアプリです。

アプリは2つに分かれていて、

（１）つくるほう＝Know-It-All Create a challenge

（２）プレイするほう＝Know-It-All Trivia

があります。

以前に紹介した「Quiz Monster」に近いですが、こちらは純粋なクイズ。

まずつくるほうですが、タイトルと説明を入力した後、最低10個の設問(追加可能)と、それぞれ2個〜5個ずつの選択肢を用意します。

各設問ごとに画像をアップロードできるようになっています。

Know-It-Allでは、スコアが時限式になっていて、答えるときに残り時間に合わせてスコアが減っていきます。そのとき同時に間違った選択肢が1個ずつ消えていく（＝絞られていく）という仕組みになっていますので、選択肢の作り方は非常に重要です。

ともあれ、クイズの作成は非常に簡単です。

（２）のプレイするほうでは、友達間の競争をあおる仕組みが随所にみられます。

“Know less than you”と”Know the same as you”（たぶん”Know more than you”もあるはず）などとフレンドをランク付けしたり。

もちろんランキングも。これはソーシャルアプリ全般にいえることですが、「フレンド」と「グローバル」2種類のランキングがあります。

結果は、スコアとともにニュースフィードに表示されるようになっています（スキップ可能）。友達がやってたから自分もやってみよう、となるわけです。で、スコアで勝ったｗ　みたいなコミュニケーションをとるきっかけになります。

他にこのアプリでしっかりしていると感じたのは、クイズのカテゴリ分けをしっかり行っている点。

ユーザーはクイズを作成するときにカテゴリを指定しますが、これがとても良く整理されていて的確です。クイズを検索するときにはキーワード検索か、カテゴリ検索かの2種類がありますが、カテゴリがしっかりしていることで目的のクイズを探しやすくなっています。

ユーザーインタフェース的には古くささというか垢抜け無さを感じるアプリですが、中身はしっかり作られています。ユーザーが作ったクイズのコンテンツが大量にあることが、その証拠になっています。

関連リンク：

Facebook | Know-It-All: Create a Challenge

Facebook | Know-It-All Trivia

2009/05/19追記：

こんなのもあるんですね。

これはFacebookの右下の「お知らせ」ウィンドウですが、「今日のチャレンジ」 として、ランダムでクイズへのリンクが送られてきます。やりすぎだとしつこいかもしれませんが、継続してアプリを使ってもらうためのきっかけにはなりますね。

昔、雑誌の後ろのほうのページによくあった、間違い探しゲーム。「マジカル頭脳パワー」っていうテレビ番組でもやっていました。最近だとサイゼリヤのキッズメニューにある間違い探しが鬼の難易度です。シンプルなゲームだけに、「こんなの簡単」って思うんですけど、意外と分からないんですよね。

Facebookでもそれ系統のゲームアプリはあります。それが「Spotmania」。これ以外にもいくつかありますが、今回はこれを紹介してみたいと思います。

ルールはシンプルで、2枚の並んだ画像を見ながら、ここが違うという場所をクリックしていくだけです。ただし間違った場所をクリックするとポイントが減ります。Photoshopのようなソフトで編集してあるような画像なのですが、これがけっこう難しい。

冒頭の画像が最初のステージですが、いきなり難しい。これ一瞬で全部分かりますか？

ゲームをするためにはPlay Pointが必要です。Play Pointはクリアすると加算され、時間切れになる等してゲームオーバーになると減っていきます。Play Pointがゼロになってもそれ以上プレイするためには、Play Pointを何らかの方法で獲得しなければなりません。

上図はSpotmaniaでPlay Pointを得る方法の一部ですが、これが非常に多くの種類があって凝っています。一部を紹介します。

（１）ソフトウェアの体験版をインストールして意見を投稿する

（２）アンケートに登録する

（３）指定された別のアプリケーションをインストールする

（４）ダイエット商品のフリートライアルを注文する

（５）BitCash、Paypal、クレジットカード等でPlay Pointを購入

５以外は全て無料です。これ以外にも、「友人を招待する」ことでPlay Pointが加算されます。

このようなプロセスを経てまでしてユーザーにゲームをやりたい！と思わせるためには、よほど面白いゲームでなければならないでしょう。Spotmaniaはそこまで面白いと思えなかったのですが、クリアしないと悔しいと思わせる中毒性はあるなと感じました。

関連リンク：

FacebookのSpotmania(http://apps.facebook.com/spotmania/)

Spotmania – Can You Spot the Difference?

「Crawlian」はプラットフォームとして、MySpaceと国産の仮想空間サービスである「ニコッとタウン」の2つを採用しているのが特徴的なソーシャルゲームです。

このサービスを運営しているスクウェア・エニックスの子会社（スマイルラボ）が運営するのがニコッとタウンなので、まずニコッとタウンで展開しているものと思われます。そして海外展開としてMySpaceというわけです。

また、スクエニのファンコミュニティ「スクウェア・エニックスメンバーズ」においても同様に展開されています。

ニコッとタウンも「仮想空間」とは銘打っているものの、ウェブ上のSNSの一種といえます。日本でソーシャルアプリ（またはソーシャルゲーム）を考える場合、このようなSNS系のサービスを広く視野に入れておくべきなのかもしれません。

アプリの内容に話しを戻すと、Crawlianは、1:1:2の直方体を前後左右に転がして、マップ上のマス目を制限時間内に塗りつぶすという、いたってシンプルなゲームです。

下記の動画を見ると一発で理解できると思います。

この動画はニコッとタウンのバージョンで、MySpaceではトップ画像のように落ち着いた配色になっています。ゲーム内容は同じです。

MySpace版のほうがちょっと難易度が高いような・・・？　MySpace版はCTRLキーを押すことで移動スピードが変えられるのですが、これがマゾ級の速さ。このあたりも、ユーザー層の違いを反映しているのかもしれません。

関連リンク：

ニコッとタウン版：Crawlian（クローリアン）| 無料フラッシュゲーム | ニコッとタウン

MySpace版： www.myspace.com/crawlian

クローリアン | ゲームゾーン | SQUARE ENIX MEMBERS

3194万人。

現時点(2009年5月11日)でFacabookで一番人気のアプリケーション「LivingSocial」の月間アクティブユーザーの数です。登録数ではなくてアクティブ数。圧倒的な数です。2位のPet Societyの約3倍の差をつけてのぶっちぎりです。

去年TechCrunchに取り上げられたときにはまだぱっとしませんでしたが、去年の暮れあたりから一気にユーザーが増加。現時点（2009年5月）で断トツでアクティブユーザー数の多いFacebookアプリになっています。

LivingSocialは、好きなアイテムや使っているアイテムを記録したり、友達と共有したりして楽しむアプリです。単体で一つのアプリではなく、カテゴリ毎に1アプリという扱いになっています。カテゴリは次の9つがあります。

・アルバム(音楽)
・ビール
・書籍
・iPhoneアプリ
・映画
・レストラン
・スキー場
・テレビ番組
・ビデオゲーム

なぜビールやスキー場があるんでしょうね？　そのへんの文化的なところはよく分かりませんが、ユーザー心をくすぐるややニッチといえるジャンルなのか、それとも広告がつきやすいのかもしれません。日本なら「温泉」ってカテゴリとかできそうです。

これらカテゴリの中から一つずつ、自分が使うものだけ選んで使っていきます。下の画像の例ではアルバムとiPhoneアプリとビデオゲームだけを使っています。
自分のコレクションを作るには、検索ボックスでキーワードを入力して探し、登録していきます。

コレクションに加える際には、（１）すでに使い終わった（２）これから使う／欲しい（３）いま使用中　という3つの選択肢があり、これがAmazonのウィッシュリストなどと明確に違うところです。（１）を選ぶとレビューの投稿画面が開きます。

自分が選んだアイテムに対して即座に「オススメアイテム」を提示するなど、強力なレコメンデーション機能がこのアプリの特徴です。不要な人のためにスキップできるようにもなっていますが、関連するものを次へ次へと出してきて、興味がある分野である限り続けてどんどんブラウジングしてしまうのが、このサービスのうまいところでもあります。

でもどうしてここまでの規模でLivingSocialが人気になったのでしょうか？　その秘密は、使いやすいインタフェースや強力なレコメンデーション機能もさることながら、ソーシャルアプリというジャンルにこだわらない、プラットフォームとの関係性の作り方にあるといえそうです。

（参考）LivingSocial’s lesson for social-network developers: Don’t forget the Web | Webware – CNET

通常、ソーシャルネットワーク内では、検索最適化が行われないため、Googleなどの検索を通してくるはずの集客を逃してしまいがちです。LivingSocialは、http://livingosocial.com というサイトをサービスの中核に据え、Facebookなどのプラットフォームを集客とコミュニケーションのために活用するというスタンスです。

そのため、Googleなどの検索経由の集客も行いながら、ソーシャルネットワークを生かしたプロモーションもできています。

自前のウェブサイトを通じて他のソーシャルネットワーク間をつないでいるため、「Facebookアプリ」というくくりにこだわっていません。LivingSocialではiPhoneアプリ版もありますが、アカウントをそれぞれ接続することで、合流させて利用できます。

OpenSocialがそもそもそういう概念ともいえますが、プラットフォームに乗っかる立場ではなく、利用する立場。ユーザー側としても、データの可搬性という利点があります。デベロッパーはアプリの設計をする段階から考慮に入れておくべきでしょう。

いくつかの質問にこたえて選択肢を選んでいくと、最後にあなたのタイプや適したアイテムなどを教えてくれる「心理テスト」ついついやっちゃいますよね？　Quiz Monsterは、そんなオリジナルの心理テストを作れるアプリです。

作るステップは4段階。

ステップ１）クイズの名前と概要を入力。（例：あなたに相性のいい血液型）

ステップ２）最後の結果を入力（例：A型・B型・O型・AB型）

ステップ３）質問とその答えの選択肢を入力。質問は5個以上必要です。それぞれの選択肢に、ステップ２で入力した結果のどれにあてはまるかを指定していきます。

ステップ４）Facebookアプリケーションとして書きだします。そのためには、Facebook Developper Appをインストールし、（空の）新しいアプリケーションを作成、そしてAPIキーとSecretキーを入力して完成です。

作成したアプリは、友達に共有して楽しめる他、本家のディレクトリにも掲載されます。

Facebookはこのように、新しいアプリを作成・公開するのが比較的簡単な手続きでできますが、UGC全盛の時代、ユーザーさんが気軽にオリジナルアプリを作れる仕組みは魅力的です。

しかしこのアプリ、日本語が通らないのが難点。

日本語でこういう心理テストが簡単に作れて自由に配布できたら流行りそうです。

関連リンク：FacebookのQuiz Monster