Financial Times UKから。

Playfish共同創業者のSebastien de Halleuxによると、現在のソーシャルゲーム市場は年間1000億円くらいとのこと。5億人の西欧圏ユーザーのうち20％から40％が1ヶ月あたり1ドル使っているという試算に基づいています。

FT.com / UK – Playfish develops a new DNA with online gaming

しかしそれよりもびっくりしたのは次の言葉。

- all with virtually no marketing. “99 per cent of our distribution is from users inviting each other,” he says.
（全てバーチャルにはマーケティングしていない。私たちのゲーム流通のうち99％はユーザーがお互いに招待しあったものだ）

同じくソーシャルゲームで好業績を出しているZyngaが広告を使った強烈なプッシュをしている一方で、Playfishはほぼ全ユーザーを口コミ経由で獲得しているとのこと。その分ユーザー数ではZyngaに圧倒的な差をつけられていますが、利益率では分かりません。”Virtually” no marketingの意味がよく分かりませんが、2社の対照的なやり方に、「絶対これしかない」という戦略はないのかなと思いを新たにしました。

また話がそれますが

The video games industry is one of the last media sectors to face disruption from the internet.
（ビデオゲーム業界はインターネットによって崩壊の危機に直面している直近の（最後の）メディアだ）

という言葉もFinancial Timesらしく含蓄に富んでいますね。